La sémiotique de la marque

Résumé Cet article à visée pédagogique, initialement destiné un lectorat de non spécialistes, est une tentative d’initiation trois modèles couramment utilisés en sémiotique marchande, particulier ce qui concerne les problématiques branding: i) plans et niveaux tout langage, ii) le schéma narratif iii) carré sémiotique. Le premier s’avère pertinent pour aider définir l’identité d’une marque partir du moment où l’on considère que celle-ci constituée constantes d’expression contenu. second permet rendre compte rôle dont la se dote auprès son public cible. troisième a propriété pouvoir des logiques d’un marché relations marques composent entretiennent entre elles (leurs positionnements).